中秋将至，作为中秋图腾食品的月饼，又迎来每年一次异常激烈的市场大战， 2006年这场市场争夺中，做为好利来的广告代理商，维传凯普传播机构也成为其中一个实际的参与者。长期以来，好利来月饼的传播一直围绕“品质、工艺、实力”进行，从2004年的“保证品质”到2005年的“坚持品质”，好利来一直在品质上做文章。但品质也是众多竞争品牌的主要诉求点，面对每年花样翻新的市场，单纯品质诉求很难成为好利来独有的品牌亮点。 为此，如何使2006年好利来月饼在传播上更上层楼、出奇制胜，成为维传凯普从4月份开始就费尽思量的问题。

 

通过对月饼市场的深入了解和对好利来近几年传播的分析，维传凯普为好利来提出 “让心团圆”的沟通主张，进而提出“富贵、品位”的传播调性。并首次采用好利来罗虹总裁摄影作品“锦鲤”这个鱼美人做为好利来月饼形象代言人，从而与其他品牌做出区隔。

 

在创作上，维传凯普成功实现了锦鲤与中秋的关联，鱼戏中秋月，一组组漂亮的锦鲤绕游一轮水映的圆月，而泛黄的圆月直接提示对月饼的联想，整个画面既有传统的神韵，又有超视觉的现代洒脱。